Добро пожаловать на ГУДЁЖ.ру!!!

ПИСАНИНА

Журнал MUSIC EXPRESS, #2, 2004

PR по-русски: развод клиента или управление сознанием

Есть артисты, которым жалко тратить деньги на пиарщика, они предпочитают делать все самостоятельно. Есть те, которые не сделают и шага, не посоветовавшись со своим PR-агентом. Но никто не будет спорить: представить себе раскрутку проекта без грамотного пиара невозможно. А так ли хорошо все мы знаем, что такое PR?
Официально понятие «public relations» появилось в России в конце 80-х. Хотя и раньше работники в сфере музыкальных информационных технологий вне соответствующей терминологии наугад искали пути взаимодействия артиста и общественности. И только с появлением новых медиаисточников – музыкального радио, телевидения и Интернета стало возможным развитие PR.
Первыми пиарщиками в нашей стране были опытные журналисты, которые успели повариться на музыкальной кухне и знают все ее особенности. Сегодня же появились учебные заведения, готовящие профессионалов. Но, как показывает семилетний опыт, истинным пиарщиком является только тот человек, который имеет опыт работы в СМИ. Именно таких людей приглашают возглавить пресс-службы и департаменты общественных связей. Среди них и Светлана Гудеж, долгое время заведовавшая всеми PR –делами «Реала», а ныне пресс-атташе группы «Машина времени».
«Я узнала о существовании этого термина в 1997 году. Оно было написано на визитке у моей знакомой – менеджера по организации выставок. Так в графе «должность» значилось «ПР-менеджер». Потом оказалось, что она - достаточно известный по тем временам пиарщик выставок», — рассказывает Светлана Гудеж.
Сегодня отношения PR-менеджера и клиента в лице артиста строятся по двум схемам. В первом случае работает западный подход к PR. Достаточно известная личность обращается к пиарщику с тем, чтобы тот занимался «public relations» — связями с общественностью, то есть доводил до СМИ, фан-клуба и других структур замыслы артиста и нужные факты, касающиеся его творчества. Во втором же случае, наиболее распространенном у нас, исполнитель идет к PR-менеджеру с целью стать знаменитым. В данном случае пиарщик кроме собственно «пиара» исполняет функции имиджмейкера и частично продюсера.
«На западе институт PR намного старше нашего, поэтому и работают там по-другому. Beatles обзавелись пресс-секретарем после того, как вышла первая непрофессиональная публикация о них. Они были настоящими рок-н-ролльщиками, а милая журналистка добавила в свой материал несколько нежных эпитетов, тем самым сделав из Beatles смазливых мальчиков. И только тогда музыканты задумались и поняли, что пора бы уже нанять квалифицированного журналиста, который стал бы правильно доводить всю информацию о группе до общественности. Ни «Машине времени», ни Гребенщикову, ни Земфире не нужны те люди, которые будут писать ананасовые байки. Им необходимо другое — грамотная информационная служба».
Приглашая PR-менеджера, заказчик зачастую сталкивается со следующим отношением к себе. Пиарщик в целом приветствует желание клиента обратиться к нему. Но одновременно старается не демонстрировать бурную радость и указывает на то, что его услуги пользуются в последнее время большим спросом — подчеркивает свою ценность, пытаясь тем самым увеличить свой гонорар. В этой ситуации клиенту важно проявить жесткость. Естественно, каждый, даже самый заурядный заказчик считает, что представляет из себя нечто уникальное и требует особого к себе отношения. Понимая, что бороться с этим бесполезно, пиарщики в большинстве случаев соглашаются с озвученной в ходе разговора суммой. Итоговая цифра складывается из трех частей: за рутинную работу (написание релизов, статей, размещение материалов в СМИ и т.д.), за оригинальные идеи (по сути — формирование яркого имиджа клиента) и за престиж самого агента. И очень часто последний параметр определяющий. Бывают случаи, когда серьезные PR-компании работают на клиента по заниженным расценкам (или как бы даром), имея долю в его предприятии или рассчитывая воспользоваться выгодами его политического роста.
Важно помнить, никакой пиарщик не гарантирует клиенту 100%-го успеха, а обещает лишь сделать максимум возможного. Чем беднее исходный образ, тем больший простор для деятельности имиджмейкера.
«PR — это связи с общественностью, а не костыли для поддержания артиста. У нас достаточно типична ситуация , когда коллектив молодых людей приходит к пиарщику с мыслью: «Он нас обязательно вытащит!» Но у этих ребят нет ни хорошего репертуара, ни умения играть, ни собственного представления о том, как должна выглядеть группа. Такой подход в корне неправильный, но, к сожалению, именно он актуален сегодня. PR - это всего лишь одна из составляющих продюсирования проекта».
Когда принципиальная договоренность достигнута, начинается непосредственная работа PR-менеджера. Он фактически создает ситуацию, в которой информационный вход (строчка в газете) меньше, чем информационный выход (разговоры читателей). Он пытается инициировать создание самодвижущихся коммуникативных единиц, в просторечии называемых слухами или сплетнями. Этот метод называется резонансной технологией. Она основана на взаимодействии с некими зафиксированными в общественном сознании стереотипами. Взаимодействие может заключаться в отрицании какого-либо факта. Следовательно, информация накладывается на стереотип и рождает волну слухов (резонанс). При этом будет не лишнем, если в слухе пройдет информация и о заслугах клиента, но не в прямом, а в косвенном виде, что усиливает ее закрепление в общественном сознании.
Но одного упоминания в прессе недостаточно, чтобы прочно закрепиться в общественном сознании. Пиарщик конечно же знает, что после потребления информации начинается процесс забывания. Если же читатель вновь увидит информацию об этом артисте, то процесс забывания замедлится. Вот к чему стремится пиарщик. В результате его выдумка становится медиа-фактом, а это очень важный этап PR-кампании, и, конечно, большое достижение ее менеджера. Как ему удается этого добиться?
Прежде всего за счет удачно выбранного стереотипа. К примеру, бедный мальчик из консерватории покоряет музыкальный олимп. СМИ охотно подставляют предложенную им персоналию в существующую модель и включаются в обсуждение ситуации. Если на первом этапе всю информацию в прессе размещал непосредственно PR-менеджер, то теперь часть его обязанностей добровольно взяли на себя независимые журналисты. Пиарщик сделал главное — превратил артиста в ньюсмейкера, человека, чья личная жизнь формирует новостные блоки в СМИ. А интерес прессы к ньюсмейкеру всегда гарантирован.
В то же время этим интересом нужно продолжать управлять. Имидж клиента раскручивается пиарщиком циклично. Периоды информационного затухания чередуются с сенсационными выбросами информации. При этом ставка делается опять-таки на резонансные технологии, на использование определенных стереотипов массового сознания. Однако цикличная повторяемость приемов через некоторое время начинает создавать впечатление однообразия и самоцитирования.
Естественно, спектр приемов PR, как и любых других профессиональных приемов, в конечном счете ограничен. Отсутствие логики в медиа-имидже клиента может сыграть и на пользу. Гораздо хуже повторяемость конкретных событийных элементов. Проведя клиента через цепь происшествий, пиарщик толкает его на этот же путь во второй и третий раз. К примеру, «заставляя» артиста раз в три месяца летать на Гавайи. Это позволяет говорить об определенном кризисе развития образа. В таких случаях необходима новая идея. Как правило, пиарщики разрабатывают специальное событие — церемонию, открытие, презентацию, прием, конференцию… Их основная цель — привлечь внимание к субъекту PR-кампании, его деятельности. Специальные события призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни артиста.
Считается, что если PR-менеджер проводит кампанию для клиента, то ему самому незачем себя афишировать. Но агент не может совсем не заниматься строительством своего имиджа.
«Невозможно быть пиарщиком всю жизнь. По итогам PR-кампании известным становится артист, а тот человек, благодаря которому это стало возможным, так и остается за кулисами. Многих это не устраивает. Поэтому хорошие PR-менеджеры через несколько лет работы с артистами создают свои компании, центры, агентства либо уходят в продакшн».
P.S. Если артист стремится к самовыражению, то пиарщик обязан сделаться выразителем его идей, а не придумывать самостоятельно. Только в этом случае PR-кампания будет успешной. Однако хочется напомнить еще такой факт — артист по определению должен самовыражаться. Если бы у нас так было всегда, то работа пиарщиков упростилась бы значительно…

Портал ROCKMUSIC.ru:

06-07-2004

Группа "Гроза" готовится к записи дебютного альбома

Молодая группа "Гроза" готовится к записи дебютного альбома, сообщила корреспонденту РокмЬюзик.Ру вокалистка коллектива Светлана Гудеж. "В данный момент мы готовимся к студийной сессии. Идут подготовительные работы. Много репетируем, конечно, отлаживаем электронную часть. И параллельно работаем над концертной программой, потому что в конце августа начнем выступать", - рассказала Светлана Гудеж. Запись первого альбома проекта начнется осенью, а самого альбома стоит ожидать не раньше, чем в конце этого года - начале следующего. "Мы записываем пластинку, но дело в том, что обычно к записи молодые группы готовятся долго и в начале песни прописываются в демо-варианте - все так же, как будет на студии, только не в очень хорошем качестве", - поделилась информацией вокалистка команды.

К данному моменту записана песня "Фортуната". В самое ближайшее время будут записаны еще четыре композиции.

Елизавета Мирошниченко, специально для РокмЬюзик.Ру

Репортаж на www.rockmusic.ru , апрель 2003

Светлана Гудёж в клубе Б2

На входе в "Белый Зал" клуба "Б2" фотка черного Дюка Элингтона. Неужели и он здесь играл? Вот это да!!! Однако же нет - под фотографией подпись: 1971 год. Ну не попадал никогда джаз в поле моих интересов, не был я ни разу в "Белом зале", что уж тут поделать... Проходим внутрь. Находим свой столик, садимся, достаем необходимые для работы принадлежности: я - ручку и блокнот, Света Беликова, фотограф - вспышки и объективы. С досадой сознаем, что немного опоздали - Гудеж уже на сцене, поет чистым и сильным голосом.

Закрываем глаза. "Форпост"? Да нет, "Белый зал"...

Можно я не буду ее хвалить? Все равно никто не поверит. Не в том смысле, что она плохо пела или играла и все это видели, нет, просто не надо ждать честности и объективности по отношению к человеку, с которым предстоит работать (насколько я понимаю на концерте таких было большинство). Сколько хвалебных репортажей будет написано после ее выступления? Думать даже не хочу. Свет, приходи в Форпост, и я про тебя напишу. Непредвзято и по-честному. Надергаю цитат, проведу аналогии. То, что ты играешь, должно звучать именно там. Для босоногих и длинноволосых. Скажем по другому - для неожиданно повзрослевших , но так и не научившихся пить дорогое вино и ходить по джазовым клубам, босоногих и длинноволосых. Приходи, когда там будет петь Юля Тузова или ее тезка Теуникова. Или группа "Ступени" - вместе вы будете смотреться просто офигенно!

Как ни крути, но обойти вниманием этот концерт было бы несправедливо. Поэтому, в двух словах: Света поет под гитару песни собственного сочинения, впрочем, одну - на стихи Есенина. Песни похожи на композиции из кинофильмов "Ирония судьбы" или "Большая перемена". Я не совсем понимаю, где лежит граница между городским романсом и бардовской песней, поэтому не буду бросаться этими определениями - скажу только, что творчество Светланы откуда-то оттуда. Вряд ли рок... В ее песнях нет цепляющих образов, так сказать "хуков" - двух слов, ну, может быть не двух слов - двух строчек, фактически значащих гораздо больше, чем они формально выражают. Как, допустим, у Летова:

Летели качели, без пассажира,
без постороннего усилия, сами по себе

Впрочем, бог с ним с Летовым, в его песнях - каждое слово хук. Лучше вспомним Веню Дркина:

Сколько Фомку не грей,
а душа не легла,
в шкуре волка теплей,
чем в тулупе козла

Список можно продолжать - тут вам и Умка, и та же Тузова. Я вовсе не утверждаю, что песни надо писать именно так. Что за глупости! Я просто хочу сказать, что Светины образы не входят в сознание также прочно, как Дркины или Умкины, не крутятся потом в голове на протяжении нескольких недель. Ее творчество вообще очень ненавязчиво и спокойно. Спокойно? Да, пожалуй, вот ключевое слово. Ее песни о снах, о старости, о том, какой она должна быть.

Количество цветов, подаренных Свете после концерта превзошло все ожидания. Ну еще бы... Я тоже подарил бы, если б были. И еще - Свет, не стоило так волноваться. Честно.

Денис Алексеев, специально для РокмЬюзик.Ру

РЕПОРТАЖ агентства "ИНТЕРМЕДИА" www.intermedia.ru :
8 апреля 2003

Сольный концерт пресс-атташе компании Real Records Светланы Гудеж прошел 7 апреля в белом зале клуба «Б-2». Это было первое выступление Светы, которая начала учиться играть на гитаре всего год назад. Зрителями дебютного концерта стали друзья и знакомые певицы, получившие персональные приглашения. «Я хотела собрать всех друзей на квартирник, но не нашла такую квартиру, - начала вечер г-жа Гудеж. - Спасибо клубу «Б-2» - и вам за то, что пришли». Представительности зрительского состава в этот вечер могли позавидовать и более опытные исполнители: послушать запевшую пресс-атташе пришли Андрей Макаревич, Диана Арбенина, Кирилл Немоляев, Дина Скрипкина, Дмитрий Широков, Александр Бергер, а также такое количество известных музыкальных журналистов, какое нечасто встретишь даже на самых важных пресс-конференциях. На сцене стояла барабанная установка, но она не пригодилась: Светлана пела свои песни под собственное сопровождение на гитаре. Стиль ее творчества можно охарактеризовать как КСП с шансонным налетом. Поскольку концерт был дружеским, г-жа Гудеж не только пела, но и предваряла почти все песни историями их создания, какими-то наблюдениями и проч. Так, одна из композиций была сочинена по пути от метро на работу после новогодней вечеринки, а многие вещи навеяны отдыхом в Коктебеле. Для первого концерта Светлана держалась весьма уверенно, хотя позже призналась корреспонденту InterMedia, что от волнения руки дрожали так, что она «не могла взять ни одного верного аккорда». Зрительный зал предпочел не заметить волнения певицы и вознаградил ее несколькими букетами и плюшевым мишкой.

Ночью копалась в Инете и совершенно случайно нашла какую-то старую статью про идеальных мужчин и как ни странно себя в роли одной из респонденток. Посидела, посмеялась и решила выложить на сайт. Статья из журнала "Факел":

Светлана Гудеж:

- Никогда не встречала идеального мужчину. Идеальных людей нет. Можно любить за достоинтсва, а можно и за недостатки. Я вот, например, люблю, когда парень курит или когда по три дня не бреется. Не, это не является определяющим. Это мое субъективное мнение. Единственное, что меня отталкивает в мужчине, это когда он слабее меня. Не люблю мужиков-тряпок!
- На что ты обращаешь внимание в первую очередь при встрече с мужчиной?
- Мне должно быть легко с ним общаться. У меня не так много тем, на которые я могу разговаривать в силу моей жизни, профессии, поэтому он должен хорошо разбираться в музыке. А еще - самое классное, когда у мужика есть чувство юмора.
- Ты много общаешься с мужчинами из шоу-бизнеса. Кто-нибудь из них похож на идеального?
- Мне очень приятно разговаривать с Андреем Макаревичем. В отличие от многих - он умный, мудрый. И, что я особо хочу отметить, он всегда ведет себя корректно. Еще с Дмитрием Нагиевым хочу познакомиться, мне кажется, что он прикольный тип.
- В детстве у всех девчонок есть идеальные герои, короли, принцы и т. д.? А у тебя что, не было?
- Да до фига было. Вот в три года я посмотрела "Трех мушкетеров" и влюбилась в д'Артаньяна. Я позвонила тете, она работала тогда в "Интуристе" и была очень крутая. Она дала мне телефон д'Артаньяна. После этого и началось наше с д'Артаньяном общение. Общались мы четыре года. Я звонила и говорила: "Дайте д'Артаньяна!" Иногда к телефону подходили горничная д'Артаньяна, повар д'Артаньяна, садовник д'Артаньяна, сестра д'Артаньяна, иногда подходил Атос и рассказывал, как они с д'Артаньяном пили пиво, выкидывали магнитофон из окна. А я верила, что д'Артаньян и Атос... пиво... магнитофон из окна... ага... Когда мне было семь лет, ко мне на ДР пришли двоюродные братья, ну мама и представила их: "Вот твои д'Артаньян и Атос". Я тогда очень обиделась и полдня под столом просидела. С тех пор дни рождения не очень люблю.